Mehr Tools machen Marketing nicht automatisch besser. Der World of Data in München widmet sich der Frage, was AI, Analytics und MarTech in der Praxis leisten.
Marketingteams stehen unter Druck: mehr Kanäle, mehr Content, mehr Daten bei knapperen Ressourcen. Der Fachkongress World of Data, den die Daten- und Analytics-Beratung B.Telligent am 11. Juni in München veranstaltet, will zeigen, wie Unternehmen Marketingtechnologien sinnvoll einsetzen. Im Zentrum stehen Praxisbeispiele von Unternehmen wie der DFL, Tonies, Mytheresa, OTTO und Cornelsen. Gezeigt werden Anwendungen rund um Customer Data Platforms, Marketing Automation, Analytics, Attributionsmodelle und AI-gestützte Prozesse. Im Kern geht es um die Frage, wie Daten, Technologie und operative Abläufe zusammenspielen müssen, damit Marketingtechnologie messbaren Nutzen bringt. Für Kai Kalchthaler, Geschäftsführer von B.Telligent, reicht Technologie allein nicht: „Marketingorganisationen brauchen heute mehr als einzelne Tools. Sie brauchen ein klares Zusammenspiel aus Daten, Technologie, Prozessen und Verantwortung.“ Neben MarTech behandelt die Veranstaltung auch künstliche Intelligenz, Datenstrategie, Datenarchitektur und Change Management. Laut Veranstalter werden rund 700 Teilnehmende aus der DACH-Region erwartet. Geplant sind mehr als 40 Vorträge, Masterclasses und eine Partnerausstellung. Der World of Data findet seit 2014 statt und richtet sich an Fachverantwortliche aus Marketing, CRM, E-Commerce, Product, Data und Analytics. (aso)